当用户面前充斥着大量的信息时，他们通常使用关键字进行搜索，以快速获取他们需要的准确信息。然而，用户搜索的信息也被排序了。为什么搜索引擎的第一页如此令人垂涎？当你的内容排名很高时，你会得到更多的流量，所以SEO人员希望他们的网站出现在搜索引擎的主页上，获得更多的曝光和浏览量，以提高查询和交易量。

显然，Google 在SEO优化中，关键字非常重要。一旦关键字不匹配，它不仅不能提高网站排名，而且不能给网站带来好处。关键字优化在网站中起着不可忽视的作用。今天，小志将与您讨论什么是关键字，关键字的分类和选择原则，我希望能帮助您～

一、什么是关键词？

关键字（keyword）是你想排名的单词或短语，也就是人们在谷歌搜索栏输入的短语，比如“破壁机”。

关键词不限于中文或英文，还可以查询数字、字母甚至符号。

二、关键词的重要性

用户通过搜索词汇、短语或句子获取信息，搜索引擎通过输入框输入的单词匹配整个网络信息，关键字可以显示在匹配上。

然而，每个人的搜索习惯和词汇都是不同的，所以如何在成千上万的词汇中找到最适合自己产品的词汇，并被目标用户搜索，在相同的信息搜索结果中，呈现在用户面前，这是我们研究关键词的重点。

三、关键词分类

1、按热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词

热门关键词:一般搜索量高，优化考验技能水平；

一般关键词：热门和冷门关键词之间的搜索量和指数，一般难以优化；

不受欢迎的关键词：用户搜索目的很强，但搜索量很小，但不受欢迎的关键词并不意味着没有人搜索，而是指搜索的人更少，在一些工具中找不到关键词索引。

2、按长度分类：短尾关键词、长尾关键词

短尾关键词：一般由两个字和四个字组成，如机器；

长尾关键词：虽然搜索量不大，但如果用户使用长尾关键词进行搜索，则意图更强，更准确，可以改善产品和服务的转型。

四、关键词选择原则

关键词在SEO优化过程中起着非常重要的作用，直接影响排名。因此，关键词的选择是关键。如果您想优化更好的效果，建议参考以下原则选择合适的关键词：

1、关键词盈利能力

关键词的盈利能力与其广告点击成本密切相关，这是判断你的广告是否盈利的关键。如果一个关键字非常昂贵（建议出价），一旦你出价太低，就没有流量，但如果你提高出价，ACOS将非常高，超过目标值。

CPC(单次点击广告费) = 最大的ACOS * 转化率 * 单价

假设产品单价=$19.99，最大ACOS=30%，转化率=10%，那么CPC = 30% * $19.99 * 10% = $0.6

也就是说，如果你想平衡收支，定位关键词的平均点击价格应该是0.6美元，那么后台建议PPC出价应该是0.6的两倍，也就是1.2美元！

当你的关键词建议出价高于1.2时，小志建议你避免这个关键词，或者密切关注这个关键词的实际表现，以确保广告运营业绩达到标准。

2、接近目标用户的搜索习惯

行业优化的专业术语叫关键词，用户习惯用词是搜索词。同时要明白，用户只会简单概述产品，简单搜索产品的功能、形状或颜色。

因此，关键词的选择必须接近目标用户的搜索习惯。

3、避免流行关键词

在同一行业，这种情况的概率很大：许多企业都在使用一个关键词。用户搜索频率很高，但缺乏准确定位用户。因此，小志建议，在选择关键词时，最好避免流行关键词。不要盲目跟风。选择最适合自己产品的关键词，即搜索量大、转化率高、商业价值高的关键词。

4、减少选择太不受欢迎的关键词

快速提高网站排名意味着比竞争对手有更多的流量和交易机会，而不受欢迎的关键词意味着优化难度低，容易优化。一般来说，这类关键词搜索量小，转化率不高，所以在选择关键词时尽量减少不受欢迎的关键词。

5、长尾关键词选择得当

我们知道长尾关键词的搜索量远小于核心关键词，但它带来的流量非常准确，转换效果更好。因此，小志建议合理布局适当的长尾关键词，为网站带来更准确的流量。

以上是关键词的分类和选择原则。关键词在SEO中起着重要的作用。我们应该注意仔细选择。

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