WhatsApp营销之消息群发(二):业务逻辑

  • 2022/10/23 4:21:00

我们谈到了新闻群发的产品技术逻辑。今天,我们将继续谈新闻群发的业务逻辑。

WhatsApp消息群发(Bulk Sender)它是一种基于消息渠道向目标用户群发送消息的自动营销方式。本质上,WhatsApp群发消息是一种主动营销,可以类比电子邮件营销(EDM)、短信营销,电话营销。WhatsApp群发消息的几个关键要素:

发送者,即小号;通道认为是通道WhatsApp本身的本质是技术方案提供商构建的营销服务体系或营销工具;目标用户,即受众;新闻,即广告副本,以前已经提到过很多次,这里不重复。

其实有两个隐含的逻辑基础:

风险控制模型,这个简单的说法,如何让你的营销像一个真实的操作,如何避免营销号码被密封,因为它更复杂,本文不详细,你可以理解。 ip,有了ip只有分布式注册、维护号码和发送,否则营销就不能谈了。

发送者也被称为营销喇叭,或喇叭,如果不是批量生产,使用成熟的喇叭显然不能满足批量发送的需求;对于偶尔的小批量发送需求,使用自己成熟的号码发送问题不是太大。但我们也知道,成熟的老号码有大量的客户关系和信息,一旦这个号码被密封,损失将是非常巨大的——每个粉丝都有巨大的价值。

随着WhatsApp随着风险控制的加强,一个新注册的小号可以发送数千条信息,而现在的新号发送能力不到十条。

对于营销小号来说,还有两个基本问题需要解决,即注册和维护。

注册

无论是工具用户还是服务提供商,他们都可以购买实体卡进行注册,也可以通过寻找卡提供商提供的代码接收平台进行注册;你也可以在外面买channel解决发送者问题。真机、模拟器或协议可用于注册,需要强有力的技术支持。大规模注册也可能带来系统性风险。

有时可能无法注册,此时可以更换ip,更换手机,更换imei等待解决方案,如果没有,需要考虑代码问题,是否识别特征值。

养号

新注册账户的发送能力和其他营销能力相对较弱,需要维护。维护号码的逻辑非常简单,就像真人一样操作,对应WhatsApp只要正常登录,就可以和朋友聊天互动。

许多人忽视了通讯录的重要作用。小编认为,通讯录,尤其是双向通讯录的朋友,对于WhatsApp账户的健康价值有很大的帮助,但在大规模营销中不那么容易满足。

时间是一个重要的变量。如果维护号码超过一定时间,号码的健康值就会增加,这实际上不是线性的。

养号有系统风险,但一般小批量养号,不用担心这个问题。

WhatsApp事实上,我们对账户的数量不够重视,因为每个人的基本逻辑,这个数字最终会被封存。随着风险控制的加强,我们可能会越来越重视数量的维护。

受众

无论采用何种营销方式,准确的受众数据都是营销成功的一半以上。WhatsApp由于通信数据本身是加密的,其账户系统尚未和解Facebook因此,我们无法通过它WhatsApp官员获得更准确的用户肖像数据。

所以你需要考虑其他的想法。

根据来源,有第一方数据、第二方数据和第三方数据。

第一方数据是指广告商直接从受众(包括客户、网站访问者和社交媒体关注者)收集的数据,包括以下类型。

• 通过广告商网站、应用程序和产品采取的行为或行动数据

• CRM系统中的数据

• 来自社交媒体数据

• 来自广告商订阅的电子邮件或产品

• 调查的数据

• 客户反馈数据

第二方数据是点击和浏览广告商上下游合作伙伴获得的数据;

主要是指:

• 广告数据

• 活动网站

• 使用手机应用程序

• 社交媒体

• 客户调查

第三方数据是广告商从外部来源购买的数据,包括以下数据来源:

• 广告平台

• 数据交易中心

• 其他

对应WhatsApp营销也很简单,第一方、第二方也很简单,但对大多数人来说,数据主要来自第三方。

WhatsApp账户是移动电话号码,这为广告商提供了另一种数据来源——许多国家的号码分配是根据省、州、邦甚至城市的号码,我们可以安排和组合指定区域生成可疑的手机号码列表,然后通过WhatsApp接口验证号码-也可以放在通讯录中,WhatsApp 应用程序也会告诉你它是否也会告诉你WhatsApp该软件可以快速帮助您找到目标用户。

在此基础上,判断其活动,甚至性别和年龄。

基于WhatsApp账户是手机号码,通过匹配手机号码和其他第三方源数据,可以获得更多维度的数据。当然,电信运营商经常在其中发挥重要作用。

IP

对广告、营销略知一二的读者就会知道,IP它在爬虫、提高速度和访问一些海外网站方面发挥着重要作用。有时为了安全起见,它也需要使用ip隐藏自己的身份,以免受到攻击。做WhatsApp营销也是如此。你用一个IP无论是注册、维护号码还是发送,发送,都必然会让WhatsApp跟踪风险控制系统,导致自动营销无法实现。

IP从使用的角度来看,有三种类型:

数据中心IP

机房IP, 全球有15w的ip总量。静态IP,固定IP。这意味着你买了这个IP它是固定的。数据中心IP通常子网范围相同,易于检测和识别。

住宅IP

家庭用户IP,住宅居民IP,是真实用户。目前世界上有35000w IP。

住宅动态IP它可以在世界上任何国家和城市之间切换,你可以指定国家和城市IP。

住宅动态ip二拨机可以提供给客户。

手机IP

3G,4G网络ip。这种方法最真实、最受欢迎。

外面有很多第三方提供IP也有人利用飞行模式在海外自建卡池解决方案IP考虑成本因素,IP它也是一种重要的资源,有时不那么容易解决。

理论上WhatsApp应该维护一个IP黑名单列表。或者,你从某个地方IP上来,WhatsApp对你的账户质量打分,有些经常被封存IP因此,如果你的行为有点不正常或没有数据完整性,它比其他帐户更容易被封存。

所以,干净的IP营销的价值会很大,IP理论上也会被轮换,一段时间后,一个疑似脏的IP会被从IP发布在黑名单上,多方证据显示该周期应在45天左右。

提及IP如果一个账户在世界各地频繁登录,很容易判断账户异常。

发送

系统的发送能力,一是单位时间发送多少条,二是单号在生命周期中能发送多少条,这两个指标非常重要。

事实上,发送主要是策略。无论是使用模拟器、真机还是协议,每分钟都有多少合适的问题。

之前有人给小编提到,每秒发几千个单号,其实这是做不到的,真机做不到,协议也做不到。逻辑上,WhatsApp这样的场景本身是不允许存在的。营销的基本逻辑是,小号的行为就像一个真实的人。无论是真实的机器/模拟器还是协议,它都需要从这个基点开始。如果你离开这一点,你就不会走得很快或很远。

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