1.Facebook广告系列架构

Facebook的广告系列结构分为三个层次：

什么是广告系列？

广告系列可视为广告的基础。决定投放Facebook广告时，您始终需要先创建广告系列。在这一层级，您需要选择广告目标(如推广主页)，也就是确定您希望广告达到的效果。例如，如果您的目标是推广主页，则系统将优化广告，为您业务的Facebook主页吸引更多赞。

广告系列检查表：

1. 选择目标

2. 开始创建广告组

什么是广告组？

广告组用于规定广告如何投放。在广告组层级，您可利用Facebook的定位选项创建广告受众。您将通过选择地区、性别、年龄及其他条件确定受众。您也将为广告创建预算和设置排期，并选择版位。

请记住，广告系列可包括多个具有不同定位、排期和预算选项的广告组。

广告组检查表：

1. 构建受众

2. 设置预算和排期

3. 可选：设置竞价

4. 开始创建广告

什么是广告？

广告就是客户或受众将看到的内容。在广告层级，您可选择广告创意，可包括图片、视频、文本和行动号召按钮等。

请记住，单个广告组可包括多条广告。

广告检查表：

1. 上传一张或多张图片，或一段视频

2. 填写广告详情，例如广告的文本和标题。

2. 如何设置你的Facebook广告预算

为你的广告系列选择合适的预算对于广告效果至关重要。 “预算和排期”设置的第一步是为广告系列分配预算。

[caption id="attachment_2351" align="aligncenter" width="677"]

facebook广告投放前景[/caption]

Facebook为你提供了两种预算选项：

1）每日预算– Facebook将在你的广告系列中每天用于投放广告。设置每日预算后，你要告诉Facebook每天大致获取你的每日预算对结果的价值。

有时候，当Facebook发现某日有高潜力的机会时，它的支出可能会比你的每日预算多25％（然后在低潜力的日子中降低支出）。选择每日预算后，你的每日广告支出走势是一组曲线。

2）终生预算– Facebook将在整个活动日期之间或多或少平均分配活动预算。如果你设置了终生预算，则需要填写排期，以便可以计算出每天的平均支出。

[caption id="attachment_2352" align="aligncenter" width=" ** 7"]

facebook广告投放总结[/caption]

我们建议你设置每日预算并持续的广告系列持续时间，以便以后可以编辑每日预算的大小并在合适时暂停广告系列。

3.广告投放优化

设置广告系列的预算后，你可以选择“广告投放优化”方式。

[caption id="attachment_2353" align="aligncenter" width="654"]

facebook广告限额[/caption]

广告投放优化功能旨在告诉Facebook你最重要的终极目标是什么。例如：

如果你的目标是吸引网站访问量，请针对链接点击优化广告。

如果你希望人们在你的网站上进行转化，请选择转化目标。

如果你希望人们安装你的应用程序，请选择“应用程序安装”目标。

4.Facebook广告如何竞价？

在Facebook上投放广告时，你将与成千上万的广告客户竞争，每个广告客户都希望吸引其目标受众。 Facebook广告竞价是基于以下三个因素进行竞拍的：具有最佳出价，相关性得分和“预估操作率”的最佳组合的广告。

手动出价与自动出价

如果你刚接触Facebook广告，建议你使用自动出价，其他知识，如平均出价和平均每次点击费用可以后续慢慢了解。

[caption id="attachment_2354" align="aligncenter" width="656"]

facebook广告推广技巧[/caption]

如果你知道成效具体的需付金额，请使用手动出价。例如，在针对“链接点击”优化广告组时，你可以设置愿意为每次点击支付的最高价格。当你设置手动出价时，Facebook会向你显示建议的出价范围，并自动在框中插入建议的出价。务必在自定义出价框中按照实际需求更改Facebook的预设手动出价。例如，如果Facebook首先建议你为每次链接点击出价$1.0，并且出价范围为（$0.43–$0.88），则你可以出价$0.60甚至$0.44。

Facebook还允许广告客户设置自定义广告排期。

我们建议你在第一个广告系列中使用“始终投放广告”选项。稍后，你可以从广告报告中看到哪些日子和时间最有效，你可以使用这些想法来设置自定义时间表。

5. Facebook广告投放类型

在设置Facebook广告系列时，“广告组”级别中的最后一个选择是“投放类型”。在这里，你可以选择：

标准广告投放-Facebook将以最低的费用以最佳的速度投放你的广告加速广告投放-Facebook将尽快投放你的广告，从而导致更高的广告费用

[caption id="attachment_2355" align="aligncenter" width=" ** 5"]

facebook广告竞价模式[/caption]

我们建议你将“投放类型”选项设置为“标准”。加速广告投放主要与具有时间敏感型广告系列的大型广告主有关。并且由于加速投放是针对速度而不是价值进行优化，因此最终可能会导致每个结果的成本更高。

6.发布广告

现在，你已经设置了所有广告系列元素，包括广告系列目标、预算、广告创意、广告文案、URL等，你可以单击“发布”按钮来发布Facebook广告系列。

开始投放：

在开始投放FB广告前，你需要了解最基本的几项：

Ø FB广告目标

Ø 受众

Ø 预算

Ø 素材