【品牌保护】亚马逊“透明计划”VS亚马逊“零计划”

  • 2022/6/9 5:17:00

亚马逊卖家面临的最大威胁之一就是假冒产品问题。在亚马逊上保护你的品牌不受这些问题的影响可能是个难题。因此,亚马逊先后推出了两项计划,即2018年的“透明计划”和2019年的“零计划”。

在这篇文章中,将给大家介绍一下这两项计划,它们的优点和缺点,以及注册这两项计划的要求。

透明计划 VS 零计划

在深入了解每项计划之前,这里对“透明计划”和“零计划”进行一个简单的介绍。

什么是“透明计划”?

“透明计划”(Transparency program)是亚马逊 2018 年 6 月正式发布的一个新项目,主要是用来打击假冒产品,以达到帮助卖家保护自己的品牌及消费者避免遭受假货侵害的目的。

亚马逊透明度计划是如何运作的?

亚马逊透明度计划就像是一个产品追踪器,需要制造商或者品牌所有者在每个产品包装上贴一个条形码,客户通过扫码可以看到产品的来源,何时何地制造的,甚至它的材料。

亚马逊将在向消费者运送产品之前核实条形码,如果条形码不匹配,亚马逊将停止发货,将其标记为潜在的假货,并调查此事。

参加“透明计划”有哪些要求?

您的产品必须在亚马逊注册品牌。 您的产品必须有一个注册商标,以证明您是品牌所有者。 您的产品需要一个全球贸易项目编号(GTIN),如UPC或EAN条形码。 你将需要确保在你生产的每一个产品上应用唯一的条形码。

“透明计划”有何优缺点?

这个计划最大的优点是能够防止被其他卖家跟卖,保护你的品牌不被假冒,因为他们无法获得亚马逊为产品生成的透明代码。

什么是亚马逊 零计划?

亚马逊在2019年初制定了 零计划,零计划指的是商家可以向亚马逊提出申请加入这个计划,提交相关信息并审核通过之后就可以加入这个计划,该计划给了卖家更大的权利,品牌卖家在亚马逊上看到有疑似假冒伪劣产品的Listing就可以直接删除,不需要亚马逊的审核,这个计划也是旨在推动将山寨侵权产品全面清除归零,所以叫做“零计划”。

亚马逊零计划是如何运作的?

自动保护:在亚马逊机器学习的支持下,自动保护功能会持续扫描我们的商店并主动移除可疑的假冒产品。品牌提供关于自身的关键数据点(例如,商标、徽标等),我们每天扫描超过 50 亿次列表更新尝试,寻找可疑的假冒产品。

自动打假:品牌不再需要联系我们从我们的商店中删除假冒商品。相反,他们拥有前所未有的能力,可以使用我们新的自助服务工具自行完成。我们还使用这些数据来加强我们的自动化保护,以便在未来更好地主动捕捉潜在的假冒商品。

产品序列化:品牌在他们为注册产品制造的每件商品上应用一个唯一代码,允许亚马逊扫描并确认在亚马逊商店购买的每件产品的真实性。通过这项服务,我们可以在每个产品单元到达客户手中之前检测并阻止它的假冒。

参加“零计划”有哪些要求?

品牌必须持有有效的政府注册商标,并且在亚马逊品牌注册中完成了注册。 必须是商标的版权所有者。 必须拥有一个可以访问品牌注册的亚马逊帐户。 必须在过去六个月中提交了潜在侵权报告,并且接受率至少为90%。

“零计划”有何优缺点?

亚马逊“零计划”最大的优点是品牌保护和产品序列化,其中包括一个自助删除工具,你可以不经亚马逊批准而使用。

“产品序列化”与“透明计划”相似,如果使用产品序列化功能,卖家需要在每一个产品包装上贴一个独立的代码,费用也和“透明计划”相似。

“透明计划”和“零计划”都是朝着正确方向迈出的积极步骤,但是他们并不能完全消除假货问题。卖家仍然需要监控Listing,以确保没有假冒者存在。

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