3步搞定,1步到位,手把手带你学会Google Ads帐户实操之搜索广告

  • 2022/1/23 15:54:00

近段时间收到了好些小伙伴的反馈,说想要了解怎么创建一个Google广告,这其实是个很好的现象,说明广告主意识已经开始转变,不再局限于帐户只依赖于广告优化师,自己仅坐等邮件“静候佳音”了,AM也可以跟广告主探讨更多的广告优化指标、打怪升级、默契配合,实现广告推广效率优化,效果呈现最大化。应广大小伙伴需求,今天小编就带大家一步一步垒塔,手把手教大家怎样创建一个基因是健康的Google Ads Search 广告。

首先一定要说明我们要有一个合理的规则、合理的预期,明确投放的诉求、用户画像、投放周期。在创建帐户时必知三点:

1、投放的产品关键字是什么;

2、投放市场的选择;

3、计划投放月预算。

待这三方面框架布局敲定,只需三大步实操即可!

Google Search 广告创建

一个搜索广告的创建,它都有哪些内容是必要的呢?以及从帐户优化角度来讲,一个怎样的搜索广告算是标杆呢?我们知道,Google Ads由以下三项组成:帐号、广告系列和广告组。帐户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息;广告系列有自己的预算以及用于决定广告展示位置的设置;广告组包含一组类似的广告和关键字。那是不是说只要我们在Google帐户开通后,创建好这些内容就万事大吉了呢?

其实不是。一般帐户优化指标针对点击率(CTR)来说,搜索广告的常规值在≥1.8%,展示广告≥0.3%;附加信息现在也是影响账户优化得分的重要因素,因此在创建账户时我们就要做到完善好这一项目,避免后期返工,影响账户得分。那么在创建帐户时,我们都要注意哪些内容及细节呢?以及这些内容的操作都对账户的优化有什么意义价值呢?接下来就为大家分享一个【黄金帐户】创建标准。

【黄金帐户】的创建相当于大楼的地基,只有地基足够稳固可靠,高楼的修建及设计才可以正常进行。实用且漂亮的帐户结构完成后,接下来就是帐户优化了,优化主要是对目前投放数据进行分析整理,然后针对表现好的内容,如带来咨询的产品词,国家以及点击率高,受买家欢迎的广告信息进行重点推广。那一般来说针对一个行业,怎样的一个基准值才算是OK的呢?以下是对近几年投放较多行业的数据进行了一个汇总分析,大家可根据自身行业进行相关数据对比。

如何打好地基呢,我们以【Wire Mesh】丝网这一产品为例,进行搜索广告创建:

首先在拿到一个空帐户后,先要创建广告系列,点击【新广告系列】。

广告系列目标选择:针对我们想要实现的广告目标进行以下选择,一般来说搜索广告都以【销售&潜在客户】作为目标选项,广告系列类型选择【搜索】,针对搜索广告来说,达成目标一般选择【网站访问次数】,勾选后,输入自己的推广网址即可。

【常规设置】

广告系列名称:一般广告系列分组会按照投放市场或者产品类别划分,如果我们的产品针对投放的市场都是一致的就可以按照区域进行划分,如【搜索-东南亚市场】,【搜索-北美市场】,【搜索-欧洲市场】等;如果针对不同市场投放的产品不同,也可以根据产品类别进行划分,如【WireMesh】丝网、【SS Wire Mesh】不锈钢丝网等;

投放网络:默认的投放网络都是勾选的,我们可根据自己的实际情况进行选择,一般会默认勾选,暂不移除。

【Google 搜索网络合作伙伴】

搜索网络中与 Google 合作展示广告的网站。搜索网络合作伙伴将Google 搜索广告的覆盖面扩展到了数百个非 Google 网站,以及 YouTube 和其他 Google 网站。在搜索网络合作伙伴网站上,您的广告可以在以下位置展示:搜索结果页、网站目录页或与用户的搜索有关的其他网页。

【Google 展示广告网络】

展示广告网络由超过 200 万个网站、视频和应用组成。选择此选项后,无需进行其他设置,就可以让自己的广告系列,也在展示广告网络上投放。仅当系统预测广告会取得较好效果,且您的预算没有在搜索网络上用尽时,才会在展示广告网络上展示您的广告。展示广告网络上的广告效果不会影响您在搜索网络上的质量得分。

【定位和受众群体】

地理位置:我们可以根据实际产品要投放的国家进行筛选,如我们投放美国,就选择【定位】,如果不投放美国,就可以选择【排除】,排除后就不向美国客户展示我们的广告了。

语言:因我们投放海外市场,不同国家会有自己的母语,为覆盖不同受众群体,语言一般选择所有,排除中文(简体+繁体),若投放中国香港,中国台湾,中国澳门,可只排除中文(简体)。

受众群体:一般此项会按照默认值,不进行操作,若我们有明确定位的受众群体,可在搜索框进行搜索勾选。

【预算和出价】

预算:我们可根据想要实现的广告目标以及实际情况设置,如我们计划每月投放预算在15000元,可以分摊到每日预算在500元。PS:您每月的实际支出不会超过每日预算与一个月平均天数的乘积。有些天的实际支出可能低于每日预算,而有些天的实际支出最多可能会达到每日预算的两倍。

出价:针对刚开始进行广告投放的广告主来说,建议先使用【每次点击费用人工出价】,以此来控制关键字每点击一次的价格,不至于CPC超出预期太多。

勾选【借助智能点击付费获得更多转化】,手动设置出价可能会导致广告效果不佳。采用智能出价可以利用更多信号优化出价,从而有助于取得更理想的广告效果。智能点击付费的使用,前提是网站上必须要添加GA分析代码,从而在帐户后台设置转化跟踪目标,针对转化内容设置, 可参考【B2B企业如何利用转化跟踪,提高Google线上营销最大化?】这一课程,今天不做过多赘述。

PS:针对帐户中任何我们不太了解的内容,都可以点击右边的【问号(?)】和【了解详情】得到解答跟帮助,还可以访问【Google用户中心】:得到更多的提示信息。

【广告附加信息】

根据【黄金帐户标准】设置附加信息,附加链接≥6条,且要补充附加链接说明;附加宣传信息≥ 4条;附加结构化摘要信息≥1条,内容填充≥6个。

附加链接:加链接可将用户直接引导至您网站上的具体网页(例如显示某款产品或商店营业时间的网页)。用户点击或点按这些链接后,会直接跳转到他们想要了解的信息,或想要购买的产品所在的网页。

附加宣传信息:通过附加宣传信息,您可以向买家宣传特色服务,如免费送货或 24 小时客户服务。当客户看到您的广告时,便可了解有关您的商家、产品和服务的详细信息。

附加结构化摘要信息:利用附加结构化摘要信息,重点宣传您的产品和服务的具体特点。结构化摘要会以标题(如“目的地”)和值列表(如“夏威夷、哥斯达黎加、南非”)的形式显示在文字广告下方。

【设置广告组】-广告组≥2个

广告组名称:可根据产品不同性质进行划分,如丝网的材质,规格,型号等,如不锈钢丝网、270不锈钢网等。

出价:出价一般建议前期设置在6-8元,可以参考

谷歌关键字规划师【】

关键字添加:针对不锈钢丝网填充该广告组要添加的关键字,关键字有三种匹配形式的选择,我们可根据推广需求选择适合我们产品的匹配方式,一般来说,核心产品词选择词组匹配,长尾词规格词等扩展词用广泛形式较多。

我们可在广告上线5天左右查看搜索广告关键字跟搜索字词数据,再针对目前投放的关键字进行出价及匹配形式的调整。

【制作广告】-每个广告组广告语≥3条

广告语:广告语需围绕产品进行描述,不建议标题和描述中只是产品本身或高质量/低价格;可参考在实际搜寻结果中自然排名和顶尖排名的广告语,写出自己的有创意有吸引力的广告语。如:设计、批发非零售、现在下单等。

最后确认自己创建的广告系列:

我们可以根据以下广告系列设置步骤,检查账户内容,没有问题就可以开启上线啦。

以上就是一个标准黄金帐户创建步骤,三步搞定,一步到位。大部分广告都可在 1个工作日内完成审核。不过,某些广告的审核流程更为复杂,因此审核时间也会更长。如果我们的广告在2个完整工作日后仍处于审核中状态,可联系责任代理商帮忙提交审核处理。广告正式上线后,一般我们会观察7天数据反馈情况,再根据行业靠齐标准进行广告优化。

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