谷歌广告入门课程(三)- 谷歌搜索广告的投放 (上)

  • 2022/1/17 21:29:00

Google广告新手入门课程内容(一)Google广告的基本知识大分析 (回绝一脸懵逼,普及贴!)Google广告新手入门课程内容(二)- 投放Google Ads的必做四大准备工作!

在上面的几篇文章内容里,CiCi早已给大伙儿详细介绍了Google广告的基本上种类、如何选择合适自身的Google广告种类,Google广告与Google Analytics的关联,设定广告的转换总体目标这些基础知识,坚信我们对Google广告早已拥有了一个大约的了解(总算不需要再两眼一抹黑,啥啥也不会了!)

下面,大家逐渐Google广告新手入门课程内容的第三讲,谷歌搜索广告的投放!CiCi觉得谷歌搜索广告是广告霸主,是头等大事,因为它基本上适用全部种类的产品与服务!

ok,快来,小凳子摆起来,小手记做起來!

一、谷歌搜索广告的原理

什么叫谷歌搜索广告?

谷歌搜索广告,英文名Google Search Ads,Google Pay Per Click (PPC) Ads,中国常称作点一下付钱广告。它主要是以文字的方式展示在谷歌搜索結果网页页面和谷歌搜索互联网合作方上。

谷歌搜索广告的原理(竟价全过程):

客户在Google上开展关键字查找后,Google广告会从数据库查询中挑选出将客户搜索词设定为广告开启关键字的广告,随后先从这种广告中清除掉失效的广告(例如所在位置、年纪、胎儿性别等特点与客户相互排斥的广告),随后再去除掉低品质的广告(广告评分、品质优秀率很低的广告),最终在剩下的达标广告中,依照品质优秀率的多少和出价的高低对Google广告开展排行并展示。

一般而言,Google广告较多在Google当然百度搜索的上边展示四个,下边展示三个。因此,广告排行在1~7的也许会产生在谷歌搜索結果的主页,排行在8~14的会产生在GoogleSERP的第二页,依此类推。

根据谷歌搜索广告的广告基本原理,我们可以见到:客户先根据检索表述出要求,随后大家的广告才处于被动展示在客户眼前。换句话说,顾客积极去找广告,广告才发生的。

因此,只需关键字设定的准确无误,这类广告的成效是非常好的。据调查,检索广告的均值点击量为3.17%,均值转换率达到3.75%!!(不必小瞧这一数据,和点击量和转换率都不够1%的展示广告对比,这一转换率早已确实弥足珍贵了)。

二、谷歌搜索广告的投放怎样投放谷歌搜索广告?投放流程哪些?非常容易踩雷的地区有什么?

嘿嘿,当然,我们不能只学习理论上的物品,要不然就确实成舍本逐末了。以前CiCi仍在给人做课程培训的过程中就遇到过那么一个哥哥,嘴边说着会了会了都是会了,結果学习培训完毕一回家了,连Google广告的账户都不容易建立。。。。

因此制做谷歌搜索广告的流程,大家一定是要详尽讲下的啦!文字配图,简洁明了!

① 建立检索广告系列产品

登陆相应的Google广告帐户,点一下 新广告系列产品。

②挑选总体目标

你投放谷歌搜索广告的意义是啥?打孔一看,市场销售、引流方法、潜在用户。。。诶?好像这种总体目标都挺合乎的,可是只有挑选一个,针对有选择纠结症的人而言好像并不是尤其的友善。

这儿CiCi提议挑选“市场销售”,由于挑选市场销售得话,默认设置的受众人群目录归类会大量,有益于下一步的再营销推广广告的投放。

③挑选广告系列产品种类

广告总体目标挑选进行以后,下面就需要挑选广告系列产品了。即然今日给各位讲的是谷歌搜索广告,那无需多讲,肯定是挑选检索了,挑选结束后,点一下再次。

④设定广告系列产品

第四步,也是最重要的一步,便是如何设置大家的检索广告系列产品,在这里里边包涵了投放互联网、所在位置、受众人群、语言表达、费用预算和出价这些谷歌搜索广告的具体内容,因此细心看下面的图示,一步一步跟随实际操作就行(并不是CiCi不想写毛笔字了,反而是看图说话可以让各位更直接的搞清楚实际的操作过程)。

a. 给广告系列产品取名

广告系列产品名字仅对你可见,客户不容易见到,因此如何易记如何快来,一般便是用商品、地区、关键字配对种类等组成来取名,例如,Men Wig -英国- 彻底配对

b. 挑选投放互联网

这儿要留意:尽管大家投的是谷歌搜索广告,可是投放互联网里却默认设置包括了展示广告互联网。而展示广告网络的遮盖,大家一般都用展示广告。展示广告的方式是图/短视频 文本,展示实际效果毫无疑问要远远地好于仅文本的检索广告啊,是吧?

咦?如何觉得机缘巧合,昨天晚上我要去买绝味鸭脖,说要20元钱的可是大娘默认设置帮我装了29元钱的,这,仿佛如出一辙之妙啊。自然,我更坚信Google的初心是为了更好地照料爱懒惰的好朋友,是为了更好地帮大家引起大量顾客!

So,为了更好地广告的精确性和实际效果,投放互联网这儿,一定要切记啊,请撤消掉展示广告互联网!(假如想遮盖展示广告互联网,别懒惰,请此外去建立Google展示广告!)

c. 所在位置和语言设置

地理位置没啥可讲的,你商品或服务项目的受众人群关键在哪儿,就设置成哪儿呗(可实际到大城市)。点一下高级检索,可以大批量增加或清除我国地域。

哦,正确了,有一点要留意!假如你不做我国市场,请清除掉:我国 中国香港 澳門 中国台湾!(- - Google这儿做的也不太美好了…)

下面,大家关键讲下语言设置,算一个小难题(常常有些人在这儿被绕进来)。

语言表达有什么好讲的,我啥语言的网址就精准定位啥语言表达呗?

No,No!这儿提议大伙儿:

无论什么语言的广告,都需要将语言表达精准定位为全部语言表达。那样可以遮盖说多语种并很有可能检索多语种的客户。

(留意:假如你的顾客非常少有要说中文的,那麼为了更好地清除竞争者的百度恶意点击。你能把中文清除掉)

规矩,为了更好地了解起來更为便捷,大家举例说明。

【有一个外国人叫CiCi,他懂英文和西语。TA将电脑浏览器页面语言设置为了更好地西语,可是呢,TA在Google上开展的别的主题活动明显表明她也说英文,例如,TA有效英语开展过许多查看,例如“Buy dress online”。

这时,假如你的广告只精准定位了英文,由于英语与TA的电脑浏览器页面语言表达(西语)不一致,因此即使CiCi用英文关键词搜索了你的商品,你的广告也不会表明。这等同于你错过了一个潜在用户。

但假如你精准定位了全部语言表达(包括了CiCi的电脑浏览器语言表达西语),那麼又由于Google早已明确CiCi会英语了,只需TA用英文搜索你的关键字情况下,你的广告就会有机遇发生在她的眼前啦,CiCi就会有很有可能变成你的顾客啦~】

d. 费用预算和出价

均值每日耗费的额度实际上便是每日费用预算,这儿告知大伙儿一个小技巧,假如你要让自身的广告发生頻率更高一些且不缺钱得话,可以将费用预算设置成预估的1.5倍上下。(许多情况下,你就会发现,设置成预估的数倍,有时才刚花光预估的费用预算呢)。

针对出价,可选择的对策有每一次点一下花费人力出价、总体目标每一次转换花费、尽量取得大量点一下频次、尽量提升转换频次、尽量提升转换使用价值等。

大家检索广告的常见出价招数是:投放时先用尽量取得大量点一下频次(并设定一个出价限制,上限可以依据Kwfinder的CPC或谷歌关键词策划师的数据信息来),点一下数据信息多了后,选用每一次点一下花费人力出价,拥有几十次转换后,继续使用与转换相关的智能化出价来争得大量转换频次。

因为检索广告投放的方法步骤和关键点较多,为了更好地协助我们更强的消化吸收,该文先讲这种知识要点,有关广告组的建立(包含关键字的挑选,关键字的五种配对种类)和广告语的创作将在下一篇文章中开展解读。GoogleSEO经营、Google广告投放、独立站基本建设,热烈欢迎随时随地搔扰CiCi!

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