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小程序SEO时代

365网媒

2019/7/4 14:36:00

小程序SEO时代来了

对于这项能力,有开发者用了“太震撼”三个字来形容,并且认为它的重要性不亚于去年的下拉“小程序桌面”。

 为了更深入了解它,我们不妨以搜索巨头百度作为参考。

在搜索框里输入某个关键词,结果页就会展现出某个网站中含有该关键词的页面,点击就直达该页面,这就是页面收录功能的基本形式。

我们可以就把小程序理解为网站,以前只能搜索整个网站,现在也可以搜索到里面的页面了。

 百度小程序前段时间推出了一项能力(点我阅读),就是把小程序拆分为一个个网页,并被搜索引擎抓取。微信此项新能力与此类似,也是通过搜索直达小程序页面。

 但百度智能小程序接入搜索的方式比较复杂,需在开发者工具中将小程序Web化,然后上传审核发布。


“搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源,小程序和APP的一个很大不同,APP是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但小程序是可以被系统统一检索到,是可以直接搜索到小程序里面的内容的。”

——张小龙于2019微信公开课Pro


微信搜索是小程序的下一站

不过,在晓程序观察(yinghoo-tech)的调查中,也有商家表示质疑,用户有在微信里搜索的习惯吗?微信搜索的流量大吗?做小程序SEO有意义吗?

 商家的疑惑情有可原,毕竟“流量”是所有商家都关心的话题,也是最原始驱动力之一。

 确实,我们采访过的案例大都表示“功能直达”、“好物圈”等入口的量并不大,使用习惯尚待养成。

 但我们认为,搜索未来必定成为微信小程序的重要入口,理由有两点:

 

1. 内容才是养成习惯的关键

 从用户侧来说,互联网从PC端走到移动端,在交互体验、使用场景上都发生巨大变化,而搜索的习惯却继承了下来,像搜索巨头百度,每日需要响应60亿次的搜索请求,可见搜索依旧是获取信息和服务的重要方式。

 并且,搜索行为往往与需求相伴,这与小程序“即用即走,触手可得”的特性也天然契合:需求产生——搜索小程序——使用服务——离开小程序,这条路格外顺畅。

 但有人会说,“搜索是日常行为不假,但习惯在微信里搜索的人却不多,抢占搜索流量有意义么?”

 我们不妨逆向思考这个问题,许多开发者表示,现在微信搜索最大的问题反倒不是使用习惯,而是缺乏内容,比如搜“羊毛大衣如何清洗”,完全得不到任何结果。

但未来小程序页面收录功能全面上线后,所有有关“羊毛大衣如何清洗”的小程序页面都会被抓取到,可能是一篇文章,也可能就是羊毛大衣清洗服务,由此实现了搜—看—买的过程。

 所以有理由相信,未来搜索结果的内容丰富度不再是问题,用户习惯的养成也就水到渠成。

 

2. 搜索将带来下一波流量红利

 从商家侧看,搜索将带来下一波微信的流量红利。

 以前,微信小程序的社交属性被过度放大,众多运营者们通过各种方式诱导用户转发分享,从而实现数据短时间内的爆炸增长,这对用户体验是巨大伤害。

 所以我们发现,微信一直在通过诸如限制跳转数量、收回分享回调等方式,逐步规范小程序的社交裂变行为,2019年第一季度,确实没有再看到现象级小程序的刷屏事件。

 有开发者表示,“社交流量带来的第一波红利期已经渐渐褪去,下一个取而代之的流量洼地应该是搜索”。

 因为搜索能让所有商家不论大小,都站在同一起跑线上,流量获取更加平等化。

 意思是在相同的搜索规则下,小团队开发的小程序通过页面结构的优化,提供更优质的服务,一样有机会排在头部小程序前面。

比如,在除去使用过、好友用过、功能直达等客观因素外,搜索“北京天气”依旧是“墨迹天气”排第一,但在未来,大家公平角逐时,「北京天气查询」这样的小程序,也有机会通过页面优化排在最前面,因为提供的服务更加精准。

这对于中小开发者而言无疑一大助推。

 如何让优质的小程序被更好的发现,这是微信一直关注的问题,目前来看,让服务与产品质量更高的小程序通过搜索入口自然涌现,这是微信给出的答案。


3,小程序SEO,需要提前这几点

那么,商家如何提前落子,布局微信搜索呢?或许从传统搜索引擎的SEO方法中,可以获得一些思路。

 “过去做SEO 的方法是:结合站点属性和需求词数据,根据搜索引擎平台提供的索引规范和页面结构标准指引,不断进行调优化,从而提高索引收录排名的可能性”飞虎商联产品负责人周圣伟说到,他有着多年的建站以及SEO经验。

 但目前小程序页面收录能力仍处于内测,没有明确的索引规范,所以我们只能提出一些值得商家注意的地方。

a.先考虑清楚哪些页面允许被收录

需要强调,小程序页面收录开关是全局性的,意思是开启后小程序每个页面都能被搜索到,但有的小程序页面中包含开发者不想暴露的内容。

此时就要选择“关闭收录”,然后单独进行sitemap配置,sitemap配置就是注明哪些页面可以被收录,哪些不能被收录。

b.根据索引规范优化页面结构

 一般而言,索引规范会说明标题摘要、关键词的相关规则,例如“北京天气如何北京今天天气怎么样”这种关键词堆砌都是在禁止之列。另外,像页面内功能按钮的易用性,音频视频的使用情况,都要考虑在内。

(百度智能小程序的索引规范)

c.原创保护与抓取周期也要注意

周圣伟告诉我们,格外需要注意的是品牌词与原创保护,比如,现在有许多小程序就是各类公号文章的集合,但这些小程序未来都有可能违反了原创保护,导致权重的下降。

 最后,索引的周期性也值得关注,搜索引擎的抓取一般有周期性,如果周期内页面没有更新,就不容易被抓取到,所以及时更新页面就成为一个关键。

 当然,上周推出的小程序评测能力,或许也与搜索排名有千丝万缕的联系,还有微信特有的社交关系,相信也是影响权重的重要指标。


由此可见,未来小程序SEO将成为一门全新的产业,据我们了解,有很多小程序服务商已经嗅到了商机,都摩拳擦掌等待着在小程序SEO领域大干一场。

 当然,更具体的细则以及一些疑问,都要等这项新能力正式上线时才能揭晓。

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