Facebook营销分析系列2:如何开始使用Facebook Analytics?

  • 2022/6/29 23:53:00

您是否利用Facebook为营销人员的提供可操作数据?

您是否探索过Facebook Analytics仪表板?

Facebook Analytics是一款功能强大的工具,可让营销人员探索用户与Facebook广告在目标路径和销售渠道方面的互动。

在本文中,您将了解如何开始使用Facebook Analytics。

Facebook分析所能提供的数据

Facebook Analytics是一款免费工具,其设计目的是与Facebook Ads相互配合。

以前,Facebook允许您仅查看渠道中的最后一个接触点。例如,如果有人与您的七个帖子进行了互动,但是在第八次互动中购买了该帖子,则只有最终的互动才会获得转换的功劳。

现在您可以看到完整的转换与互动路径,而不仅仅是最后一个接触点。

当您第一次打开Facebook Analytics时,您会看到的数据概览。

Facebook Analytics更新增加了以下功能:

先进的机器学习/人工智能功能可显示重要的见解,例如哪些受众最常参与或根据内容进行了转换。全方位渠道分析功能,您可以在转换之前查看从Facebook应用跳转到您的应用到您的网站,再到用户返回Facebook桌面的一系列过程。自定义显示面大板,让您一眼就能看到重要数据。基于全渠道洞察力构建自定义受众群体的能力。从面板创建事件源组的功能,允许您对在页面上的的人进行细分和重新定位。

从Facebook分析仪表板创建事件来源组。

重新设计的Facebook Analytics是自大规模变更算法以来最重要的更新之一。现在,我们来看看如何分析界面以查找对您来说最重要的信息。

访问您的Facebook Analytics

要开始使用,请导航至您的Facebook分析仪表板。注意:要使该仪表板正常工作,您需要安装Facebook像素。一旦你安装了它,并运行一段时间,你的仪表板将填充所有的分析数据。

当您第一次打开分析仪表板时,您会看到分析的概述。点击左侧边栏的信息中心可查看您的全渠道和自定义信息中心。

查看Facebook Analytics的全渠道仪表板中的指标。

点击活动,深入了解针对活跃用户,购买,渠道等的分析。

在您的Facebook分析中查看活动数据。

在您探索数据时,您可以将相关图表添加到自定义仪表板以便于访问。要将数据固定到仪表板,请点击图表右上角的固定到仪表板图标。

将图表固定到自定义仪表板。

在弹出框中,创建一个新的仪表板(或者如果您已有仪表板,请选择一个现有的仪表板)。然后为图表输入名称,然后单击添加到仪表板。

创建一个新的自定义仪表板或选择一个现有仪表板。

审查活动报告

报告是分析软件的面包和黄油。它们使您可以根据特定需求更好地理解数据,以便您做出更明智的决定。

Facebook更新的分析仪表板具有广泛的报告功能。您可以深入研究数据,查看混合了多种人口统计数据和事件的微转换。

举例来说,假设您拥有一家电子商务商店,并希望了解哪些客户从Facebook转换得最好。选择活动>收入以生成与购买相关的数据报告。

选择活动>收入查看与购买相关的分析。

要缩小数据,请从“显示方式”下拉菜单中选择一个选项。

通过从显示方式下拉列表中选择一个选项来缩小数据范围。

例如,选择流量来源来看看基于流量的转换 来源。

在Facebook Analytics中按流量来源查看购买数据。

您也可以创建跨渠道来哪些互动路径具有最高的转化率。要创建渠道,请转到活动>渠道,然后点击页面右上角的创建渠道。

创建渠道以确定哪些互动路径具有最佳转化率。

一些漏斗例子包括:

用户发送了您的Facebook页面,然后在您的网站上购物安装应用程序然后在您的网站上购买的用户以某种方式作出反应的用户(如Love,Wow!或Haha)然后进行购买对某个Facebook帖子发表评论然后进行购买的用户

正如您所看到的,您的渠道可以非常详细。它们可以像你想要的那样简单或复杂。

在Facebook分析中添加步骤到您的渠道。

使用Facebook分析数据来调整您的广告

Facebook Analytics的真正价值在于您如何使用数据为您的业务做出明智的决策。重要的是要明白,即使Facebook的广告活动转化不好,它仍可能对您的底线产生积极影响。这些见解可以帮助您看到这一点。

例如,假设您的其中一个广告系列让用户点击,但无法转化。从那里,人们可能会与另一个转化良好的重新定位广告系列互动。请记住,如果没有最初的广告系列,就无法获得可以导致最终转化的第一个接触点。

那么你如何利用这些数据来获得优势呢?一种方法是查看哪些渠道转化得最好,然后通过这些渠道推动获得更多人。

例如,如果您注意到大多数人在Facebook上发送消息后进行了转换,则可以使用Messenger聊天机器人自动与任何喜欢您页面的人进行互动。或者,如果您注意到人们在发表评论后转换得更好,则可以多做一些评论,例如发布问题以供观众回答。

使用Facebook Messenger chatbot来吸引你的页面粉丝。

这些想法只是抓住了可能的表面。如果您有创意,可以使用分析数据来通知您做出的几乎所有决策,例如:

哪些目标受众放置广告的位置哪个频道可以吸引流量发布什么类型的内容

花一些时间来真正摸索你的Facebook Analytics。仔细检查报告,尝试新的漏斗组合,并针对不同的受众收集更多数据以供操作。您花在分析上的时间越多,您就越能理解可用数据的广度。

想要更多这样?探索Facebook的业务!5. 结论

如果你想从社交媒体营销中获得最大收益,理解你的Facebook分析数据是必须的。借助这些数据,您可以最大限度地提高参与度和转化次数,并从营销工作中获得更好的结果。

6.营销分析系列文章

营销分析系列1:如何使用Facebook Page Insights分析Facebook数据?

营销分析系列2:如何开始使用Facebook Analytics?

营销分析系列3:如何在Google Analytics中跟踪Facebook广告数据?

营销分析系列4:怎样才能更多地了解访问我的网站的Facebook用户?

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