如何创建谷歌广告?Google Ads投放流程介绍

  • 2022/6/21 10:21:00

谷歌是全球最常用的搜索引擎,每天接收35亿次搜索查询。

Google广告是一种谷歌提供的商家服务,普遍称为每次点击付费。广告客户根据广告支付每次点击(PPC)或每次展示(CPM)。

随着出海大军越来越大,图帕先生就想向大家介绍下谷歌广告的设置创建流程。

你是否已准备好尝试启动Google广告帐户?——本指南将向你展示如何创建广告和大致流程。

Step1 建立谷歌广告Google Ads帐号

创建谷歌广告账号其实是一个很简单的过程,也是广告基础,这里就不做介绍,网上有好多教程。

不过还是需要捋清一下谷歌广告账号结构,对开展广告投放是有很大帮助的。

Step2 建立广告系列Campaign

按"+"建立广告活动

Step3 选择你要打的广告类型

开始广告前你就要根据你的目标、行业、产品服务特性来决定你要投放的广告类型,谷歌广告类型有五大类:

搜索广告

展示广告

购物广告

视频YouTube广告

App广告

如果你是你只是个新手,建议先用搜索广告(又称为关键字广告)开始。

※下面的操作流程也都以搜索广告为例子展示

Step4 选择你最想要达成的目标

多数人投广告,一开始总是被谷歌广告繁琐的设定搞得头晕脑胀。但其实没那么复杂,理清步骤后和结构后,是会很简单的。

其中:选取目标这点也常常被很多人忽略。

每个人使用广告的目标的都不一样,有些是要提高网站流量、曝光,有些是要增加来电次数、app下载量等,因此请依据你的目标来选取。

step5 广告活动 常规设置

在把你的关键字广告投放出去前,要先设定好以下选项:

1. 地区:

你可以设定你要投放的区域,例如:美国、英国….

要注意下定位设置:

最好选择[位于定位到的地理位置的用户或定期访问改地理位置的用户]。

因为这个选择是能最精准投放到对应地区的人群,保证人群是在该地区内生活的,在只有这些人才能看到你的广告。

也可以设定要排除的地区。

2. 语言:

如果你的市场是英语国家,可以选取英语

3 .预算:

你可以设置”标准”或是加速”。

若你选的是标准的话,你的广告预算将会在24小时内被平均分配;

如果你选的是加速,谷歌会“不择手段”地曝光你的广告,如果你的预算不够充足,可能不到中午预算就被花光!

留意:

预算不够多时,用标准即可,加速适用于短时间高曝光,EX限时特惠活动。

4. 出价:

谷歌广告出价方式一共有9种可以选择,若你只是初学者,在这边建议用尽量争取点击/尽可能争取更多点击次数 ( Maximize clicks ),在开始时尽可能带动最多的流量到网站。

后面可以选择手动出价或智能出价。

设置上限

假设你设定上限是10元,那谷歌广告每次跟你收的点击费用不会超过10元。

但是如果你设的太低的话,你的广告是很难被曝光的,因为出价比你高的人有很多。

每个关键字的价格依据竞争程度都有差异,要利用关键字规划工具,来决定你的出价。

5. 开始与结束日期:

如有必要,可以设定你的结束日期,否则你的广告会一直放送下去。

6. 受众群体:

这项功能有点类似FB广告的”兴趣”,如果你今天想主推女装衬衣,你的广告受众就可能需要选择跟时尚相关的客群上。

7. 广告附加信息

可以先跳过,之后再设置

选项有:

附加链接Sitelink extensions卖点 Callout extensions结构化代码段 Structured snippet extension致电 Call extension发送信息 Message extension位置 Location extension联盟商家 Affiliate location extension价格Price extension应用程序App extension促销 Promotion extension

Step6 设定广告组

完成广告的基本设定后,要决定广告要出现在哪些关键字上,因此必须设定广告群组。

关键词

把收集到的关键词粘贴到上面即可。

但要留意关键词的匹配,会影响广告的最大效果,详细介绍,可以看这篇文章:

什么是谷歌广告关键词匹配类型

另外,我会根据现有的产品和服务决定我要打的关键字,因此我可能会有"男士上衣"、"男士长裤"和"女士上衣"等,我会至少分别建立三广告群组,用以区别不同关键词,为不同关键词设置最相关的着陆页。

※切记!不要把关键字都放到同一个广告群组,因为”男士上衣”跟”女士上衣”是完全不一样的东西,彼此的文案和着陆页自然不一样

Step7 制作广告

广告文案的设计也是一门大学问,教大家几个技巧,先去google看看在这关键字下的广告,其他人的文案都是怎么设计的,然后写出比他们更好的广告词文案:

或者用SEMRush等工具,查看竞争对手的广告词是怎么写的,再加以模仿:

然后根据自己提供的产品或服务,填写具体广告词:

每个标题最多可包含30个字符(包括空格)。

描述描述最长可达90个字符。

Display path显示在搜索结果页,可以自定义URL路径的显示方式。

例如,在你卖“big dog bed”的着陆页是:这里的路径可以设置成:/dog-bed 或者 /dog-bed/big-size 让用户大致了解产品,并意识到点击广告后对应的是和广告词相关的网页。

最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页,我们也叫着陆页。确保着陆页与搜索查询相关,并提供良好的用户体验。

这是谷歌广告系列结构的重要一环,因为这会直接影响用户对你广告的点击率和品牌印象。

右侧可马上浏览填写后的广告效果:

Step 8 发布广告

发布后你的广告不会马上出现在google上面,google会先审核,审核完你才能看到你的广告出现在google上!

就这样,你的广告就能顺利投放啦!!

最后还是要好好检查谷歌广告设置的情况,比如预算是否设置对了、广告词有没有语法错误等等,查缺补漏,再进行优化。

Peace Out!

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如何创建谷歌广告?Google Ads投放流程介绍 | 图帕先生

我的博客原文:

>yestupa.com/steo-by-step-google-ads-setting-guide.html

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