Google篇:Google ads 搜索广告进阶篇

  • 2022/5/26 12:53:00

不久前,我们介绍了它Google Ads最近,关于购物广告和检索关键词广告的发布实例教程Google AdWords有很多实际操作。今天,我将向大家介绍一些搜索关键词广告的经验。

本文的关键是参加过每个人的艾维课程培训或Google Ads有一定的基础学生。如果完全没有掌握,没有跑过广告的学生很可能会有很多不清楚的地区,这里的一些概念设计项目立即被忽略。

想要详细掌握谷歌搜索引擎广告的学生也可以考虑:Google从零教大伙儿做谷歌搜索引擎广告。

本文的具体内容包括:选择最准确的关键词,有效地对关键词进行排序和应用短语匹配,添加各种额外信息,加上否定词和投标对策

1.选择最准确的关键词

什么样的关键词最好?我认为最重要的是:Precision and grace 精准优雅。

最好的关键词专用工具是Google关键词策划师,这里举个例子,比如做高档假发套wigs,规划师如下图所示,那个像wig store near me”,“cheap wigs毫无疑问,这种词是不准确的。仔细想想,你会发现毫无疑问,高谐的cheap不相关,我们在英国没有商店near me不能和大家匹配,所以关键词要小心,不能把关键词策划人里面的词都放出来,要有选择性。

2.有效地对关键词进行排序和应用短语配对

不久前,一些学生问我,无论如何添加否定词,提高广告语言,提高投标,广告费用烧了很多外贸查询转换,但只有少数,让我帮忙看看账户。

我打开账户中的广告系列产品发现,广告系列产品中只有一个广告组,广告组中的几十个关键词被包装解决,并被广泛匹配。即使广告语言写得很好,这个广告系列产品CPC最终效果也不尽如人意。

比如你在网站上卖户外运动器材,用关键词策划人搜索。outdoor clothing,outdoor bag,outdoor tent,把这些词放在广告组里肯定不好。

适当的行为应该是跟随clothing有关的关键词放一个广告组,跟bag放另一个广告组,跟着tent再放一个广告,然后根据每个广告组写实际的广告语言,等等。

初学者不建议使用广泛的匹配,广告匹配只需要客户检索单词与你的关键字有点相关,你的广告很可能会显示,所以建议每个人都使用短语匹配。为什么要这样做很简单:

由广告相关性高,客户匹配度强,合理降低成本一词组成的广告组质量评分会更高3.加上各种附加信息

做过搜索广告的朋友都知道,如果广告只有名字和口号,那么广告显示区域可能不大,给客户的信息有限。此时,显示了广告附加信息的效果。(如图所示,上面没有附加信息,下面有附加信息)

下图为刷屏广告:

Google附加信息有很多种,根据自己的具体情况选择合适的附加信息,这里有一个小的Tips:附加连接可以附加连接(尽可能填写附加连接叙述)

4.加上否定词和出价对策

虽然每个人的关键词选择都更准确,但别忘了添加否定词。可以根据导出报告中的检索词准确定位否定词(我通常每月添加一次否定词)。搜索广告的出价对策非常丰富,包括人工出价和Google在互联网大数据的智能出价开始时,不建议每个人都使用智能出价,因为在开始时Google深度学习没有基本的数据信息CPC出价会更高,直到某些信息基本,手动出价不能将广告提升到更高的水平,可以考虑智能出价。

好了,今天的Google ads 搜索广告的实战篇章接近年底,大家热烈欢迎在深圳艾维微信官方账号留言。下一期见!

以上都是深圳艾维竞价专员精英团队日常推广中操作流程的案例分析,期待对每一位正在进行谷歌优化的小伙伴发挥作用。

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