SEO优化推广方式:分享Google Ads的入门秘笈

  • 2022/5/9 10:25:00

oogle Ads, 即在Google搜寻引擎与其合作伙伴网站中投放广告的后台系统。Google Ads都必须了解并使用的线上SEO优化推广方式,但具体怎样运用,很多线上行销人员都只知一二,而没有系统性的了解。今天,香港网页集团将为想了解Google Ads 的朋友整理一份Google Ads的入门秘笈,有兴趣的朋友就接着看吧!

Google Ads有哪些种类?

Google搜寻结果刚开始只能透过纯文字显示“搜寻广告”的SEO优化推广方式,时至今日,YouTube、手机应用程式等都能出现在Google搜寻广告。随着网络与行动装置快速普及,Google也让网络广告不但只是展示,而是进一步与用户互动。

Google Ads的种类:

① 搜寻广告,即关键字广告,是SEO优化最常见的优化方式。在Google搜寻结果、Google搜寻联播网(Google合作伙伴)中刊登“纯文字”广告。

② 购物广告,Google搜寻结果显示的商品广告。

③ 多媒体广告(Google Display Network ,简称GDN),于Google多媒体联播网中刊登的广告。其形式主要有纯图片、Gif动图、图片+文字等形式。

④ 影片广告,如YouTube广告,依照广告目标的不同,选择可略过或不可略过的格式。

⑤ 应用程式广告:即APP广告,主要针对使用行动装置的使用者显示的APP广告,使用者点击后会直接被引导到APP下载的页面。通常不同情境会有不同的显示方式。

如何使用Google Ads?

一、如何规划Google Ads的关键字

在Google Ads投放广告前,首先确定自己的广告目标:广发宣传植入品牌印象的导流、精准投放促成转换等。尝试善用各类型广告的特色和优势,以及了解使用不同种类广告的时机点与特性,达到最佳的广告成效。

如果选择投放关键字广告这一SEO优化方式,建议投放前先做关键字与竞争者的分析,针对有潜力的关键字组进行广告布局和找到投资报酬率更高的字组。

二、如何进行广告预算分配?

选定合适的广告内容后,就需要合理分配预算,让Google Ads更好地发挥其成效。

通常,搜寻广告跟购物广告的CPC成本在所有广告类型中算是比较高的,而GDN和影片广告的互动成本相对较低。至于应用程式广告通常会以APP单次安装成本为标准,故需要单独评估。

三、如何评估广告成效?

完成上述步骤后,就可以上线投放广告了。广告投放后,就需要评估广告的成效。通常,不同广告目标,关注的KPI也是有所不同,如:

以导流为目标的,可着重留意网站流量的增长,判断广告是否能让更多人认识品牌;若以转换为诉求的,那么就不能单纯留意网站流量,而是观察广告所带来的订单量、会员注册量、交易次数与金额等是否符合效益。这样才能更客观地评估成效,也更近一步确定往后的SEO优化方向。

四、如何透过Google Ads进行再行销?

任何广告行销方式,招揽新客户的成本是远远大于老客户的,所以做好“再行销”,才能有较低的成本将成效放大。

常见的“再行销”方式就是,将“加入购物车却没有结账”、“正处于思考周期”的使用者,透过Google Analysis收集起来,再进行针对性的再行销广告。

以上只是Google Ads的入门知识,对于在实际投放时,还需要注意市场淡旺季等,按照实际情况调整SEO优化策略,才能让广告于市场脱颖而出。

本文来源:

網頁方案,從始變得簡單-香港網頁集團

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