谷歌广告(Google Ads)入门浅谈

  • 2022/5/5 10:24:00

做跨境4年多了,帮助超过两百家出海企业拓展了营销渠道,其中包括几家零售客户实现了以ROAS>10的投资回报率达到了年GMV过E的效果。前段时间有很多福建的卖家通过朋友找到我想让我给他们普及下谷歌广告,所以就干脆通过各类自己的个人社交媒体把信息分享给大家。

谷歌目前在国内北上深杭以及香港都有自己的办公室了,也开始布局了地推团队,你的账户能找到一个谷歌官方的客户经理非常重要,具体有多重要在后续的文章中会陆续体现,以下所有的步骤你都可以跟谷歌的客户经理来沟通讨论最适合你的方法。这里推荐大家几个渠道,里面都是官方的客户经理运营起来的,大家进群有问题可以自行提问也可以找到客户经理进行提问。

1、Google ads投放交流

2、谷歌广告Googleads投放

3、谷歌广告Google Merchant Ce

4、Google ads 投放直客交流

对于刚开始接触Google Ads的卖家来说,首先你得要有一个属于自己的独立站,不论是ToB还是ToC,关于建站的话就不赘述了,或者各大建站平台可以根据需求在后面的文章中给大家详细介绍。这里也给大家梳理下各位卖家做谷歌的步骤。

1、选品及建站,如果你的品类还不确定的话,那么利用Google trends、Google ** rket finder、Google shopping insight、Google keyword planer都是很好的免费选品工具,具体的链接在文字中都有超链接过去了;建站的话这里不大篇幅展开,后续会有文章专门介绍几个常用的ToC和ToB建站平台和工具。

2、注册广告账号,开通广告账号的方法无非两种,一种自己开通,一种商开通,当然这两种开户方式都要求你有一个谷歌账号,这里在下面的附件中有介绍注册自己的谷歌账号和自己开通广告账号的方法。商开户目前国内比较大的谷歌商:飞书、蓝标、峰澜、领聚等等都可以。两种开户方式各有优缺点,自己开通的话优点就是如果你有谷歌客户经理,你可以对接专业的官方优化师指导你或者帮你代操作;商开户的话优势也很明显,省心并且充值方便。具体还是找到你的谷歌开户经理根据自身情况和需求来决定。

谷歌广告账户注册和结算付款信息设置.pdf

3、搭建广告账号,搭建前首先要根据自身的产品来判断自己适合哪些广告形式(不懂得请找谷歌客户经理商量),比如2C的购物广告是必须做的,ToB的客户搜索广告是必须做的等等。之后根据确定下来的广告形式一步步搭建完成你的广告。

4、广告账号优化,谷歌广告的机器学习期大约是7-15天,期间不需要太大的去修改,当然如果有跑偏了除外,之后不管是什么广告形式都是需要不定期但不能频繁的去做不断优化直到可以稳定达到你的预期效果。

Google Ads数据面板一角

下期预告:Google各大工具用法详解

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