Google ads广告质量得分的影响因素有哪些?

  • 2022/1/28 18:43:00

质量得分说明:实现接近完美

我们在Google上回答的最常见的问题之一是:“质量得分到底是什么,我该如何改善它?” 大多数广告客户只想解释其质量得分,谁来决定他们?质量得分的完整公式似乎笼罩在秘密之中。质量得分说明

质量得分是Google对关键字和搜索广告的质量和相关性的1-10评分。相关性实际上是这里的关键。您的关键字和广告文字与您所销售的产品或服务越相关,您的质量得分就越高。综上所述,相关性只是影响质量得分提高或降低的众多关键因素之一。这是您需要注意的四个:· 登陆页面体验和历史登陆页面体验· 广告相关性和历史广告相关性· 预期点击率和历史预期点击率· 历史质量得分

尽管几乎不能确定在时间段里这些因素中哪个因素的影响最大,但我们建议您始终保持针对强大的点击率进行优化。

当许多人点击您的广告时,会向Google发出了一个很好的信号,表明您的广告必须具有针对性和实用性。为什么需要关心质量得分

为什么要关心质量得分的简短答案可以用一个词来概括:金钱。Google会以较低的费用和较高的广告排名奖励那些获得高质量得分的广告客户。

这意味着质量得分较高的广告客户可以比质量得分较低的广告客户降低出价,并且其广告在搜索结果中的排名仍然较高。

这是增加投资回报率的一种非常有效的方法。我们对此进行了数学计算,结果令人咋舌。质量得分在8、9和10范围内的广告客户,其每次点击费用平均可享受37%-50%的折扣。

质量得分在4、5和6范围内的广告客户的平均每次点击费用平均提高16%-25%。那笔钱最好花在其他地方。查找质量得分标准

好的,既然我们已经分析了质量得分为何如此重要的原因,那么现在该看看如何检查和分析当前得分了。

对我们来说幸运的是,Google提供了对质量得分,广告相关性,目标网页体验和预期点击率的历史数据的访问,从而改善了质量得分报告。这是分别测试每个标准的机会,使质量得分跟踪更多的是科学算法。如何查看关键字质量得分

1. 点击广告系列

2. 点击关键字标签

3. 在状态列下,单击白色气泡以找到您的:

您的整体质量得分您的预期点击率广告相关性登陆页面体验

评分标准从低于平均水平到高于平均水平。您还可以创建质量得分列,以比较您在特定时间段内的效果。声明:如果在您指定的日期范围内没有足够的数据可用,AdWords会将其标记为null或“ –”如何添加质量得分列

点击广告系列点击关键字标签单击列▼按钮,然后选择修改列 点击质量得分

5. 选择要包括的质量得分指标:

质量得分和/或历史质量得分登陆页面体验和/或历史登陆页面体验广告相关性和/或历史广告相关性预期点击率

6. 点击应用平均规则

既然我们已经回顾了质量得分为何很重要的原因,那么让我们来看看破解您的帐户并在整个广告组中获得几乎完美得分的最佳方法。

在开始之前,快速免责声明是平均规则,需要组织和研究才能看到最大的价值。规则是什么?

顾名思义,平均规则要求您将每个广告组的关键字数量限制为1个。

背后原因是,它将关键字与广告文字和目标网页上的文字紧密联系在一起。

这会向Google发出信号,表明您与您的相关性很高,因此授予您高质量得分。重要的是要注意,并非所有关键字的创建都相同。· 第1步:进行研究 - 选择要优化的广告系列,然后在各个广告组中找到5-10个效果最好的关键字。“效果最好”应通过您要优化的指标来衡量,但所有关键字的点击率均应具有竞争力。· 第2步:创建一个广告组每关键字 - 为每个表现最出色的关键字创建一个广告组。如果您有5个效果最好的关键字,则还应该有5个广告组。使用各个关键字来命名广告组,以简化组织。· 第3步:优化广告文字的相关性 - 对于平均规则,您需要记住的最重要的事情之一就是确保关键字在整个广告文字中多次出现。基本上,这意味着广告组中的关键字将在广告文字中多次出现,并在您的目标网页上再次出现。如果将其放在广告文字的标题,说明和显示网址中,我们通常会看到较高的质量得分。广告结构应如下所示:

· 第4步:优化目标网页的相关性- 每个规则一个的最后一步很简单,您要确保所选的关键字出现在目标网页上的某个位置。快速更改目标网页上的副本应该可以解决问题。由于存在不可预测性,各地的广告客户都会担心质量得分,但对于那些经过组织并遵循上述说明的广告客户而言,会存在更多可能。

我们希望在这篇文章的结尾提醒您:保持较高的质量得分会在您的广告,消息,目的以及您实际为消费者提供的产品之间产生凝聚力。这不仅仅是将您的得分提高10分,而是为将眼球转化为大笔金钱铺平了最直接,最诱人的道路。广告优化, GoogleAds

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