谷歌又搞事情?谷歌广告将限制搜索词报告!

  • 2021/12/30 11:19:00

谷歌广告宣传将限定搜索词汇报

近期谷歌广告后台弹出来一则通告:

广告优化搜索词汇报将出现转变。

点一下后进到官方网文档:

https://support.google.com/google-ads/answer/7531771?hl=zh-Hans

谷歌早已逐渐提示谷歌广告主,她们迅速终止表明开启其广告宣传的搜索查询。

海外重视个人隐私并不是一天两天的事,像GA谷歌剖析里边的not provided一栏:

大家已经升级搜索词汇报,只有被很多客户搜索的词。因而,您也许会在未来的报告单中见到越来越少的专业术语,官方网通告那样表述。

谷歌的效果是为了避免广告代理可以应用最少程度的查询数据来鉴别客户,或是可以得到客户在搜索查询中很有可能包括的一切个人信息信息内容(PII)。

谷歌早已因此限定了搜索控制面板中的查询数据。自然,不一样的是,每每客户点一下客户查询开启的广告宣传时,广告代理都是会付钱。这种数据的遗失很有可能会给广告代理产生真真正正的广告宣传危害。

伴随着类似的升级的持续撤出,广告主对开启其广告宣传的查询的控制能力大幅度降低。

如同@PPCRachel在图中所显示的推原文中所提出的那般,没法得到这种数据代表着广告主将没法明确是不是应当将这种查询加上到消极关键词目录中。

尽管否认一个单一的、低总流量的关键词很有可能危害比较有限(除非是你是在较贵的垂直行业),但总体来说,这种低总流量关键词的成本费会提升。大家广告主将没法对低总流量关键词组开展剖析,以掌握什么词或语句合理,什么失效。

尽管谷歌公布这一转变是为了更好地遵循个人隐私,但我觉得这也是谷歌的战略性措施。

从而而发生的向设备全自动竟价、全自动广告宣传的变化表明,谷歌正在尝试让广告主降低对其广告宣传主题活动的操纵。

谷歌很有可能再次其减少清晰度,限定了你对自身怎样掏钱的能见度。

广告代理将迫不得已逐渐应用更准确的配对转变,以保证 她们表明为最有关的查询很有可能-除非是她们是舒服的耗费非常多的钱,以得到从普遍和语句配对的优化方案的念头。

这一切好像是谷歌在减少广告主提升特性的与此同时获得大量的钱,更别说无声无息激励全自动竟价了。

怎么看待搜索词汇报的转变

我们知道我们无法阻拦谷歌作出这种更改。大家也了解我们不能只是终止PPC。

因此这就引出来了一个问题,我们可以做些哪些来维和顾客的PPC转换使用价值?

在谷歌每日开展的35亿多次搜索中,有15%的搜索从没产生过。换句话说,每日有10亿个搜索是第一次在谷歌上产生的。10亿个搜索自然并不是无足轻重的,但假如谷歌只报回有 很多 客户的搜索词,这就是我们有可能丧失的最少程度的数据。丧失对潜在性的超出15%的数据的浏览权,广告代理借助这种数据来提升她们的主题活动,无论你怎么转,全是很重要的。

广告主不应该让这类数据的损害危害到日常工作中。

即使遗失了很多特有的搜索词,提升一个新的消极关键词,避免在槽糕的总流量上消耗100次点一下,和提升100个每一个会消耗1次点一下的关键词一样合理:只需一小部分的工作中。而今天有过多的广告主并沒有按时采用这种对策--因此不必让一部分数据的遗失阻拦你依然选择你所具有的数据,尤其是如果你所有着的是最有價值的数据时。

随后,针对一部分有应用bing搜索广告宣传的朋友们而言,可以试着微软bing广告宣传的搜索词语汇报。

谷歌和bing搜索都是有相似的搜索发展趋势,你的搜索主题活动将投射到bing搜索的新搜索词上。根据按时广告宣传中的搜索查询,你能提升你的Bing搜索主题活动,与此同时还可以寻找谷歌的搜索查询汇报不会再向你提供的新总流量。从bing搜索的搜索查询汇报中,你也许会非常容易地发觉谷歌也是有新的关键词和消极关键词。

PPC搜索词的将来

尽管这儿显而易见没有一个放之四海而皆准的解决方法,但这也是引起大家新的见解的机会,使我们在新的限定下还能工作中。

关键词精准定位会产生哪些?

谷歌早已根据动态性搜索广告宣传和智能化广告宣传主题活动逐渐取代了传统式的关键词精准定位。伴随着规范搜索主题活动中搜索词的看得见性减少,很多人预估将来关键词精准定位将进一步更改。

即使此次升级夺走了搜索词数据的块状,这是不是会阻挡大家寻找自主创新的办法来节约广告宣传资产,推广优化主题活动?绝对不会!

像大家做SEO的情况下,当Google Analytics不给予搜索词数据时,大家是否停止做SEO?

我们必须融入、她们演变。找到更高、更强的办法来给自己获得权益。

也有,我们可以选用智能化竟价对策。虽然这是多少会直接影响到自己可以获取是多少搜索词数据开展处置和剖析,但谷歌一直提示我们大家,她们的智能化竟价优化算法的确将查询和搜索用意列入了数据信号。

假如说谷歌逐渐控制了大家能把握是多少长尾关键词查询数据,那麼智能化竟价毫无疑问是她们解决方法的方位。

因此,在我们仍在勤奋科学研究怎样融入的情况下,图帕老先生觉得,智能化竟价是非常值得检测的。

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