浅谈Google Play ASO 及其优化

  • 2021/12/11 6:40:00

ASO有什么? ASO即APP Store Optimization,是用以提高App在应用商店排行的专用工具。简易地说 ASO 便是一系列优化对策,依据Store 的标准开展优化,提高 App 在 Store 的曝光率和转换率,来做到提高运用当然提高的目地。尽管有时候 ASO 被习惯称之为 App Store SEO,但ASO并不彻底相当于SEO。由于ASO 不仅是优化检索曝光率,还包含其它的层面的曝光率(例如排行榜),及其下载转换率。 现阶段在Google Play上,已超出5.3亿的移动应用。将来还会继续有越多的移动应用涌进。开发者都期望自身的运用,最具备竞争能力,而且可以得到很多流量,但销售市场是惨忍的。应对目前的销售市场,ASO是Google Play最重要的对策之一,它可以最大限度地提高移动应用名气,提高自然排名,提高转化率,并推动越来越多的当然下载。 为何要做ASO? 依据Forrester调查,有63%的客户找寻APP的那时候是利用在应用商店检索,此外,Google Play也是有报导称80%的当然总流量来自于Google Play的检索。

Google Play ASO优化方式

Google Play ASO优化分成两一部分,on-metadata(100%受开发者操纵的原素)和off-metadata(不可以彻底受开发者操纵的原素),其分别具体内容如下所示:

on-metadata:有关要素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、奔溃率。此外,必须注意的是,Google Play检索的关键字权重值排列为:Title > Short description > Long description。

● Title:APP名字,50字符之内,Title中的词语被遮盖到的概率几乎是100%,而且排行也不会差,根据科学研究排名前15的运用发觉,title中包括关键词的运用的排行是要非常明显大于别的应用的。因而,Title中一定要包括关键字。

● Short Description:APP的短叙述,80字符之内,用一两句话来叙述APP及其它的首要作用。短叙述对 ASO 的危害能占据前5名,对自然排名和转换率都是有非常大的危害,并且Google play短叙述较多限定 80 字符,因此能做的优化室内空间也比文章标题要大点。必须留意的是要与此同时考虑到表述词意和关键词遮盖,一个危害转换率,一个危害自然排名。而在重要次遮盖层面,针对新应用软件,挑选热搜词,并期待保证靠前的部位,这非常具备趣味性。因而,关键字优化的最好对策是挑选适宜的关键字。刚开始,最适宜应用中长尾词,因为它是更加实际的关键词搜索组成。这类关键字一般转化率较高,而且客户在搜索引擎查看操作过程中70%为长尾词,客户会应用特殊检索,由于这类检索更为精确。可是,长尾词有一个弊端,总流量少市场竞争少,因此应当尽可能多地挑选长尾词的不一样组成,并遮盖与应用软件有关的很多检索查看地区。那样,可以提高关键字普及率和利润最大化移动应用检索可见度。

● Long Description:App的长叙述,4000字符之内,对APP的作用的开展十分清楚且具备吸引的叙述,其填好方法与短叙述基本一致。在Google Play上,反复关键的关键字是重要,Google Play会根据爬取叙述来遮盖关键字,因App长叙述可以填好的标识符较多,因此最佳的作法是反复一切关键关键字五次。

● Icon:标志是APP与使用者的第一次互动交流,因此要保证它可以有效的转达你的知名品牌。

● Screenshots & Video:在提交截屏的情况下,不必就真得仅仅“截屏”,而应该是这种照片具备可推销性,因而可以在这个照片里包括文字和别的图型,以有意思形象化的方法向客户展现APP。

● APP奔溃率:在2018年的Google大大会上,Google称60%的一星评价是由于APP的奔溃、bug及响应时间,因而Google会调节优化算法,优先选择考虑到APP品质,提高奔溃率的权重值。此外,Google将奔溃率小于1%的运用化作低奔溃率运用,高过5%的化作为高奔溃率运用。因而,APP必须提高本身设备的品质。

off-metadata:包含组装量,得分,评价等。这一部分我们无法立即操纵,但仍可以做一些事儿,来保证ASO可以做到更优质的实际效果。

得分:得分十分危害APP排行,此外,客户即使根据检索进到APP网页页面,假如得分很低,那样下载转换率也不会高。因而一定要联络一分客户改动得分。

评价:和得分一样,许多消费者在下载APP时会去看看用户评价,假如评价不太好,自然也会危害下载转换率。

A/B Test

无论应用软件,是否有在Google Play上发布,我们都必须寻找恰当的ASO对策。 可是在操纵中,很有可能会发生結果与预估不一致的状况,为了更好地防止这一状况的发生,我们可以应用Google Play开发者服务平台,奇妙的专用工具 A/B Test。

A/B Test是对两类不一样版本号的程序目录开展比照,以明确哪一个版本号有更强的变换(点一下或组装)。在研究全过程中,可以一半的总流量推倒选择项A上,另一半挑选B选择项,较为他们,看一下哪一个特性最好是。现阶段A/B Test有2种方法,Global和Localised,实际的差别如下所示:

开发者可依据自身的喜爱采用合适自身方法来开展检测。

怎样搞好Google Play的ASO

(1)科学研究竞争对手的作用点(明确关键字选择方位)

提议搜集竞争对手的下列信息内容(Title、Short Description、排行、得分、Icon、用户数量、评价数、作用点、GP有象征性的评价),可以运用APP Annie排行和GP百度搜索及其similarWeb、apptweak等专用工具剖析竞争对手,关键掌握竞争对手用哪样的方法呈现自身的什么作用,及其它们的销售市场反映状况怎样。

(2)剖析竞争对手关键字

可以采用用apptweak剖析关键字的相对密度,综合性similarWeb可以见到竞争对手的总流量实际效果占有率。

(3)搜集大量的关键字挑选

● 运用专用工具多做剖析:Google keywords planner(如今只对于广告商对外开放)、Google trends、similarWeb、keyword tool(留意:搜出的词和本词有关的客户检索较为高的相关内容,而不是竞争对手包括的词),etc。

● 可以在Google Trends里检索下有关的词,看下关键字的发展趋势比照,对优化ASO很有协助。例如:hurricane这个词,根据Google Trends检索可以见到,在一些地域的一些时长,本词的总流量很高,那样对于气温种类的APP,就可以在这种时间点,优化这一关键字。

● 不必一开始就可以直接应用专用工具关键词搜索,那样就忽视了市场前景和环境,多去Google和Google Play检索,Google给的百度搜索便是客户的需要困扰,此外,Google打造的检索提议,也是客户在检索本词时关注的有关词,这种都能够成为关键字来剖析。此外,检索的情况下输入框得出的检索提议全是客户平常在检索的词,都能够用于做关键字的剖析。

● 依据作用,和关键词的量,及其竞争对手的状况,挑出来一部分得用的关键字。选择的情况下,就大约理出每一个关键字得用的地区(Title/Short description/Long description),即关键字方案,提议搜20个上下。

● 在做关键字的情况下,因为主关键字的总流量非常大,难以市场竞争,因而提议多在长尾词上做提升,长尾词一定要包括主关键字。

● 明确关键字时,要考虑到客户情景。多想一想客户很有可能会怎么复制,随后采取有效的对策,以保证关键字的精确度。

以上即是Google Play上ASO优化的综合性详细介绍和基本上优化对策。自然,ASO优化是一个长久的全过程。做为开发者一定要学好持续的更改和变更ASO的推广对策,以争得做到最佳实际效果。

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