谷歌广告Google Ads的几个新变化

  • 2021/12/8 0:20:00

2018年针对谷歌广告(Google Ads)而言是“内忧外患”,大家见到谷歌对其广告作出了很多改善,包含将“Google AdWords”改名为“Google Ads”,依据谷歌的观点,新的谷歌广告更为全方位,而且页面更为清晰一目了然便于应用,更非常容易在其服务平台上推广广告,并做到自身的广告总体目标。

在一系列的转型后,2019年针对谷歌广告而言好像是一个很好的年代,由于广告商将可以运用广告的新转变完成自身的总体目标。那样谷歌广告实际都是有这些新转变,广告商又能运用什么新机会呢?实际如下所示:

1、15秒不能绕过式短视频广告

在YouTube上运作TrueView视频广告从其15秒不能绕过式短视频广告中获利。以往,广告顾客只有根据YouTube订购的形式应用该广告,但如今谷歌表明将向推广竟价广告活动内容的广告顾客对外开放。

谷歌在一份申明中表明:

“意识到广告顾客应当还有机会触碰到全部的艺术创意挑选,不管她们怎样推广广告——根据提早预订或是在谷歌推广竟价广告,因而,大家将扩张推广竟价广告顾客的可以用管理权限。”

谷歌早已逐渐向全部广告商营销推广15秒不能绕过式短视频广告,并将在未来第几周全方位对外开放。谷歌还强调,它将限定客户见到的广告总数,以保证她们在收看YouTube短视频时得到较好的感受。

做为谷歌广告顾客,你如今可以前去谷歌广告或Display & Video 360设定新广告系列产品,如今你能设定15秒不能绕过式短视频广告,这将帮你能够更好地完成你的广告总体目标。

2、展现广告按转换付钱

谷歌还变更了其展现广告广告的付钱方法,2019年,谷歌广告顾客将不会再依照展现广告的浏览量付钱,反而是依照广告的转换量付钱,这是一个让人欢呼雀跃的措施。

自然这一选择项,仅在广告顾客在自身的展现广告活动内容中应用按行为付钱(Target Cost Per Acquisition,通称“CPA”)时可以用。这一选择项的益处取决于,你不必像运作传统式的点一下付钱广告活动内容(PPC)那般为客户单击或曝光度付钱,只必须给你的运动得到的市场销售或案件线索付钱。

除此之外,你将不忧虑必须为超过总体目标每回转换花费(Target CPA)的竟价付钱。比如,假定你的总体目标每回转换花费是5美金,你在一周内得到了30次转换,那样你只需付款150美金。坚信针对推广展现广告的广告顾客而言,这会是一个受大家喜爱的新转变。

因而,在推广广告时,你能挑选按转换付钱,如下图所显示:

3、响应式网站检索广告(Responsive search ads)

响应式网站检索广告是谷歌对其文字广告的最新上线的。在百度搜索中拥有很多室内空间的文字广告促使广告顾客要想展现的信息更为突显,是检索广告的将来。

特别注意到是,谷歌的新响应式网站检索广告容许广告商为自己的文字广告填好15个文章标题和4个叙述,这比扩展文字广告还多。这代表着,广告商只需提交文章标题和叙述,并建立关系的文字广告,就可以得到43680个不一样的广告推广排序挑选。

谷歌服务平台将会自动依据客户填写的搜索关键词,展现最有关的广告文章标题和叙述组成,并掌握什么组成主要表现最好。这也为广告顾客节约了大批量的时长,你只特别注意广告的主要表现,而不需附加设置好几个广告。

4、跨机器设备归因于汇报

跨机器设备汇报针对谷歌广告而言并不是什么新鲜事儿。根据该机器设备广告,广告商将可以更合理的掌握广告转换状况。现如今,谷歌还推行了跨机器设备归因于广告,它将把与你广告有关的信息开展归类,并创建成可视化图表,不仅可以展示客户在进行转换前与好几个广告开展互动交流的时长,还能够向你展现在好几个机器设备上与广告开展互动交流的状况,协助你掌握每个机器设备是怎样协助你的谷歌广告活动内容完成转换。

这种汇报将即时展现在谷歌剖析(Google Analytics)的受众群体一部分(Au ** nces),协助你知道有多少机器设备浏览了你的网址,你还是可以见到近期促使转换的5个机器设备,及其客户行为和转换中间的关联。

5、广告市场需求加重

谷歌上的广告市场竞争已经加重。据谷歌统计分析,现阶段有超出400在谷歌广告服务平台上给自己的设备和服务项目做广告。这代表着,针对广告顾客而言,除开自身的工作行业,你在广告行业也是有许多竞争者。

风 ** 司Wordstream的分析表明,伴随着市场竞争的家俱,广告顾客的每回点一下成本费也在提升。以往,商业保险、借款和抵押借款有关的关键字的每回点一下成本费较为常常超出10美金,殊不知如今,其他行业关键字的每回点一下成本费超出10美金早已是很平常的事儿。

伴随着谷歌广告每一年都是新的广告顾客添加,成本费难以避免会再次升高。因而,广告顾客需采用多种行为,如升级广告,搜索关键词和关键字等,使自身的广告不仅有高关联性,又有差异。

与此同时,广告顾客要明白不可以只是依靠提升竟价来得到好的广告展现部位,提升广告的质量浓度也是一个有效途径。

6、手机端搜索指数提升

数据分析门户网Statista数据信息强调,美国有51%的检索是来自于手机端,到2020年,英国应用移动检索的数量将提升到2.2亿。针对广告顾客,这不仅是一个数据信息,这或是一个警告,要高度重视挪动端广告展现,给你的访问量给予优良的手机端总流量感受,因而,你需要保证以下几个方面:

1、为访问量给予一个全方位回应的网址;

2、建立一个手机网站,便捷你将总流量正确引导到该网址上;

3、 应用手机端广告全自动调节竞价工具,保证你的广告在手机端也可以得到较好的展现部位,这也是尤为重要的,终究英国超出50%的检索源自手机端。

虽然挪动端转换率依然小于PC端,但这类状况并不会一直维持下来。伴随着客户愈来愈习惯在手机端进行买卖,在2019年及之后,手机端转换率终将提升。

最终,针对谷歌广告而言,2019年将是妙趣横生的一年,针对谷歌广告顾客亦是如此。做为谷歌广告顾客,你需要明白谷歌的新转变、新作用,并合理运用,以实现自身的广告目地。

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